Gatorade מלמדים אתכם איך לחסוך בהוצאות פרסום

נגיד ולא היה לכם כסף לשלם לסלבריטאים \ משפיענים שיקדמו את המותג שלכם, אבל חשוב לכם שכמה שיותר אנשים ידעו שכל המקצוענים משתמשים במוצרים שלכם... כן כן, זאת בעצם הדילמה של לא מעט מותגים בעולם.

זה מה שקרה גם ל Gatorade בקולומביה. בזמן שתקציבי הפרסום של המותג בארה"ב ענקיים, בקולומביה מדובר בתקציבים יחסית קטנים. אבל עדיין, השאיפה היא שכל אחד ידע שהמקצוענים שותים את המשקה. אז הם לקחו חסות על ליגת הכדורגל המקומית, שגמר להם כמעט את כל התקציב אבל הם היו צריכים לצעוק את זה החוצה איכשהו.

הם העלו מהלך שמבקש מהאוהדים במגרש לצלם כל פעם שרואים שחקן ששותה מבקבוק של Gatorade על הדשא, ולשתף את התמונה. בצורה כזו, בתקציבים קטנים מאוד, המון אוהדי כדורגל, שלא מעט מהם הם קהל היעד של המותג, ראו את שחקני הכדורגל הכי מפורסמים מחזיקים בקבוק ממותג... דרך נהדרת להרוויח סלבריטאים מקומיים, שמקדמים את המותג שלהם, בלי לשלם להם כסף על זה.

מהלך שהוביל לעליה של כמעט 100% בשיחות על המותג, ואפקטיביות של 44 אחוז יותר בהשוואה לקמפיינים אחרים. לפי התוצאות מדובר במהלך מעולה, שבהחלט חסך להם המון כסף.